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消費の潮流は、「モノ」からレジャーやサービスなどの「コト」へ。成熟化した消費大国、日本で消費の地殻変動が進んでいる。家電製品などは少しでも安く購入しようとする一方、楽しさや驚きには支出を惜しまない。ディズニーランドなどテーマパークへ、2013年に遷宮がある伊勢神宮や出雲大社へ、豪華クルーズ船の旅へ。消費者は思い出作りやイベントに意欲的で、商機を見いだしたサービスやレジャー産業は不況知らずだ。物語性のある売り場や施設作りに百貨店やデベロッパーは動き、単なる製品開発ではなく新しい生活シーンの提案にメーカーは苦心する。日経MJから、奔流となった「コト消費」の記事をまとめた電子書籍。「日経e新書」シリーズ。
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