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2013年、ネットを使った購買行動はどこまで消費者に浸透しているか。日経MJが実施した1万人調査で浮かび上がったのは、ネット消費をシニアがけん引している実態だった。食料品や旅行消費を活発化させるなど、高齢層のネット利用は益々旺盛に。豊かな60代以上男性は、毎日パソコンを平均2時間51分利用していた。一方、若者層では、スマホを使った購入額が大きく伸びており、利用媒体は多様化の一途。消費者は店舗や商品情報をネットを通じ巧みに収集しており、ネット利用者の時間を奪い合う企業の競争は過熱している。小売業やサービス業の戦略立案のヒントがここに。 日経MJの調査報道をまとめた「日経e新書」シリーズ。
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